Der Streaming-Gigant Netflix baut sein Werbegeschäft massiv aus: Über 94 Millionen Abonnenten nutzen bereits den günstigeren Tarif mit Werbung – und müssen sich auf Neuerungen einstellen.
Netflix verzeichnet mittlerweile über 94 Millionen Abonnenten weltweit im werbefinanzierten Tarifmodell. Dies entspricht einem deutlichen Anstieg gegenüber den rund 70 Millionen Nutzern, die im November gezählt wurden. Zur Gesamtentwicklung der Abonnentenzahlen veröffentlicht der Streaming-Riese seit Jahresbeginn keine Daten mehr. Ende des Vorjahres umfasste die Kundenbasis insgesamt gut 300 Millionen Haushalte. Nach Einschätzung des Unternehmens greifen weltweit mehr als 700 Millionen Menschen auf den Dienst zu.
Die steigende Zahl der Werbeabo-Kunden erhöht die Attraktivität von Netflix für Werbetreibende, die bislang vorwiegend auf traditionelle Fernsehsender setzten. Derzeit ist das werbefinanzierte Angebot in zwölf Märkten verfügbar, darunter auch im deutschsprachigen Raum.
Neue Werbeformate
Abonnenten des günstigeren Netflix-Tarifs mit Werbung müssen sich ab dem kommenden Jahr auf eine Änderung einstellen: Der Marktführer im Videostreaming-Segment kündigte an, künftig auch während Wiedergabepausen Werbung einzublenden. Bei der Gestaltung dieser Werbeformate soll generative KI zum Einsatz kommen, um – wie das Unternehmen erklärt – „die Werbung mit der Welt unserer Sendungen zu verknüpfen“.
Eigene Werbeplattform
Nach der anfänglichen Zusammenarbeit mit Partnern wie Microsoft hat Netflix inzwischen eine eigene Werbeplattform entwickelt. Die Umstellung auf dieses System soll in der kommenden Woche auch in Europa erfolgen. Die neue Plattform ermöglicht eine Personalisierung der Werbeinhalte nach mehr als 100 Interessenskategorien, wozu laut Unternehmen auch „Lebensabschnitte“ der Nutzer zählen.
Wachsende Bedeutung der Werbeeinnahmen
Die Strategie, verstärkt auf Werbeeinnahmen zu setzen, zahlt sich für Netflix aus: In den Märkten mit Werbe-Option entscheiden sich mittlerweile über 50 Prozent der Neukunden für den günstigeren Tarif. Allein im dritten Quartal 2024 wuchs diese Nutzerbasis um beeindruckende 35 Prozent. Der Streaming-Dienst erwartet für das kommende Jahr Gesamteinnahmen zwischen 43 und 44 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 11 bis 13 Prozent gegenüber 2024 entspricht.
Langfristig plant Netflix mit erheblichen Einnahmen aus dem Werbegeschäft – für 2027 werden Werbeerlöse von über 7 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Gleichzeitig wächst die Gesamtabonnentenzahl stetig und lag Ende 2024 bei rund 277,6 Millionen – deutlich mehr als die 238,3 Millionen im Vorjahr.
