Netflix krempelt sein digitales Zuhause komplett um: Neue Oberfläche, smarte KI-Suche und ein Social-Media-Look für mobile Geräte sollen das Streaming-Erlebnis revolutionieren.
Netflix modernisiert seine Streaming-Plattform mit umfassenden Design-Änderungen. Die gesamte Benutzeroberfläche wird übersichtlicher und intuitiver gestaltet, wobei ein vollständig überarbeitetes Layout für mehr Benutzerfreundlichkeit sorgen soll. Für die mobile Nutzung entwickelt der Streaming-Dienst eine vertikale Feed-Ansicht, die an bekannte Social-Media-Oberflächen erinnert. Nutzer können durch vergrößerte Bildkacheln scrollen, um ihre Film- und Serienauswahl zu treffen.
Die Bedienelemente werden ebenfalls optimiert. Wichtige Funktionen wie „Meine Liste“ und „Suche“ wandern von der linken Seitenleiste an den oberen Bildschirmrand, wodurch sie prominenter platziert und leichter zugänglich werden. Zudem verbessert Netflix sein Empfehlungssystem mit Echtzeit-Reaktionen. Besondere Auszeichnungen wie „Emmy-Gewinner“ oder Rankingpositionen wie „#1 unter den TV-Serien“ werden künftig deutlicher hervorgehoben.
Der weltweite Rollout des neuen Designs beginnt am 19. Mai 2025 und stellt die größte Überarbeitung der Netflix-Benutzeroberfläche seit 12 Jahren dar. Das Entwicklerteam hat mehr als zwei Jahre an dieser fundamentalen Neugestaltung gearbeitet, die alle rund 300 Millionen Nutzer weltweit betreffen wird.
KI-gestützte Suche
Der Streaming-Anbieter experimentiert zusätzlich mit einer KI-gestützten Suchfunktion. Diese nutzt generative künstliche Intelligenz und ermöglicht komplexe natürlichsprachliche Anfragen. Nutzer können beispielsweise nach „etwas Dramatischem und Actionreichem“ suchen. Die Funktion wird derzeit in einer Beta-Version mit freiwilligen Teilnehmern getestet.
Interaktive Inhalte
Die Plattform-Umgestaltung hat jedoch auch Konsequenzen für bestimmte Inhaltsformate. Interaktive Produktionen wie der „Black Mirror“-Film „Bandersnatch“ verschwinden schrittweise und dauerhaft von der Plattform.
Netflix entfernt diese speziellen Formate bereits seit mehreren Wochen systematisch aus seinem Angebot. Branchenexperten sehen dafür mehrere Gründe: Die interaktiven Produktionen haben sich als deutlich kostenintensiver erwiesen als herkömmliche Formate. Zudem bereitet die Integration dieser Spezialformate in die neue, reaktionsschnellere Benutzeroberfläche offenbar technische Schwierigkeiten. Stattdessen konzentriert sich Netflix im zunehmend intensiven Wettbewerb mit anderen Streaming-Diensten auf personalisierte Empfehlungen und eine vereinfachte Navigation als zentrale Faktoren für die Kundenbindung.
